8月29日，在2025快手光合创作者大会上，快手科技创始人、董事长兼首席执行官程一笑表示，一年来，在快手获得收入的创作者达到2600万，月收入过千的创作者同比增长近12%。 短视频内容和直播电商是快手创作者主要变现的两条路径。据新京报贝壳财经记者观察，AI、短剧、小游戏有望成为平台创作者变现新方向。 内容生态是创作者变现的基石。现场数据显示，过去一年，快手新成长出48万个万粉创作者，3000个百万粉丝创作者。“过去一年，快手万粉以上创作者的投稿数量同比增长100%以上，成为职业主播的创作者数量同比增长8%。”程一笑说。 三农是快手平台优势内容，如今情感类等泛知识、音乐类等创作者也在快手显示出了一定规模。现场数据显示，中小作者月活超过140万，中小作者日发文量超过180万，日播放量达410亿。 在创作者变现上，快手强调短视频与直播两条腿走路。“我们鼓励创作者们兼顾好两种内容的特色。”程一笑表示，短视频的内容相比直播更加精致，传播周期也更长，便于打造扎实的人设。在直播前，作者也可以通过短视频做好预热和蓄水。直播则是更加即时互动的场域，也是高效的交易场所。 据快手高级副总裁、快手电商事业部负责人兼商业化事业部负责人王剑伟透露，从最终的GMV（商品交易总额）结果看，“短直双开”带来的GMV是单一短视频的5倍。 例如快手创作者“东北三胞胎一家”通过记录三胞胎的成长点滴，从公域流量来看，拥有279.3万粉丝，单条视频有500万以上的曝光量。同时他们也经营私域，维护粉丝黏性，单场直播的销售额突破了1300万GMV。 在电商的直播场景，快手公域流量占比达70%，而私域转化率是公域的4倍以上。程一笑表示，快手今年将继续加大公私域循环，希望能为创作者带来新的增量。 2025年二季度，快手线上营销服务收入增速在持续下降四个季度后重新回到上升趋势。据财报统计，2024年一季度至2025年二季度，该项收入分别同比增长27.4%、22.1%、20%、13.3%、8%、12.8%。 另外，快手今年二季报显示，本季度内，快手营收同比增长13.1%至350亿元。其中，线上营销服务收入达198亿元，同比增长12.8%；直播收入达100亿元，同比增加8%；其他服务（含电商及可灵）收入达52亿元，同比增加25.9%。 2023年快手启动AI战略，目前主要在促进线上营销服务及其他服务收入增长上看到了AI投入的回报，也希望通过AI继续挖掘其他外循环营销服务的增长空间。 在2025快手光合创作者大会上，据快手高级副总裁、可灵AI事业部负责人兼快手社区科学线负责人盖坤介绍称，相较半年以前，今年7月，快手AI内容的播放量增长了321%，“在快手，每天都有新的AI视频成为流量爆款。用AI制作内容、承接商业品牌合作，已成为一种全新的内容创作趋势。” “我们留意到，AI创作者们比较日常的报价大概在数千到5万/分钟价格不等。”盖坤说。现场数据显示，全球AI视频创作者规模预计已突破1亿人。 短剧、小游戏正被效果广告商“青睐”，有望成为内容变现新增量。据王剑伟表示，今年二季度，小游戏给创作者分账超过1800万；6月至8月短剧给创作者分账超2000万。 入局早、用户画像与短视频重合度高，快手切分到了一定规模的短剧内容、流量“蛋糕”。快手内容运营副总裁黄咪咪表示，上半年快手短剧重度用户规模同比增长55%，用户观看时长增长44%。建立星芒厂牌以来，累计有101部星芒短剧播放量破3亿，415部播放量破亿。 现场有音乐类创作者向贝壳财经记者表示，品牌广告品类与账号内容、粉丝画像有关，自己有一定规模的男性粉丝数量，如果接到游戏类广告一般会将广告内容融进歌词中。还有MCN机构表示，已经储备了一定数量的短剧达人，但短剧如果植入广告还得考虑时间周期成本。
