“上海内容创作者的春天来了。”7月15日，地产领域内容创作者“真叫卢俊”账号主理人卢俊在朋友圈写道，同时转发了《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》（以下简称《若干举措》）。 看到《若干举措》，“滤镜粉碎机”UP主毕珩也觉得吃下一颗定心丸。无论是优质内容创作激励、人才落户便利，还是向创作者开放更多公共资源与创作场景，都是极具吸引力的举措。 7月15日，上海市委宣传部、市委网信办推出《若干举措》，明确了促进互联网优质内容创作的9条扶持政策，可概括为“沪九条”，涉及资金激励、人才政策、场景建设、出海扶持等方面。同时，黄浦、杨浦两大“互联网优质内容创作集聚区”率先开设网信服务快速通道，提供线上线下双轨服务，高效响应创作主体需求。 在卢俊看来，《若干举措》是官方第一次明确对互联网内容创作行业的认可，“这是最让我们感到温暖的事情，是对整个行业的尊重和认同。” 他表示，对于内容创业团队来说，人力成本和办公成本是主要开支。“真叫卢俊”团队成员工作时间比较弹性，加班在所难免；90%成员是外地人，住在上海不同地方，所以办公场地必须在市中心，这就意味着房租成本较高。 《若干举措》中提到，支持互联网优质内容创作集聚区提供共享办公空间、行业交流空间，支持集聚区相关办公场所为入驻的创作者、创业企业，提供相关优惠政策。这恰恰击中了卢俊的需求，“办公场地是很现实的支出考量，这次杨浦、黄浦都有支持，我们到时候也会去看看场地，寻找有没有更合适的地方。” 人才欠缺是内容创作行业最大的难点。“招人是比较难的。如何让面试者相信我们是一家正规公司，其实比较难。如果官方给我们一些认定或奖励，提供名义上的认可，对我们招人会很有帮助。”卢俊提到，由于高校对互联网内容创作者的认知比较模糊，他们难以进入校园招聘应届生，后续希望能对接高校资源定向招聘。《若干举措》中还提到，对优秀创作者予以落户支持，对于大部分员工来自外地的团队来说，也会是强有力的支持。 深耕房地产领域内容创作9年，卢俊注意到，尽管平台、传播形式在变化，但上海大部分的内容创作者都贯彻长期主义，坚守内容本身的品质。另外，上海有比较强的垂直行业内容创业基因，比如房地产、财经、金融，每个垂直领域都有人在深耕。 《若干举措》出台后，他更加期待具体细则的落地。比如相关部门能否提供一个服务站，和内容创作者进行对接，共享直播间、录音室、摄影棚等设施；又能否提供机会和渠道，让互联网内容创作者跟主流媒体、政府或是特定行业进行内容共创，“上海在垂直行业的内容生态做得很扎实，共创有望激发出更大的能量”。 “有人说上海的创业成本高，但上海的互联网土壤很厚，行业最多元，客群最丰富，特别适合内容创业。”卢俊表示，“《若干举措》提供的各种优惠和支持，将进一步激发上海的内容创业活力，我相信会取得立竿见影的效果。” 以毕珩自身为例，已经错过应届毕业生落户窗口期的他，只能通过“居转户”的方式落户。在《若干举措》发布前，对于内容创作者职称评定的空白，让他需要考虑“通过缴纳社保基数达到上年度社平工资2倍”的方式落户，这对从业者来说是不小的压力。 “上海提供的创作环境、选题和素材的丰富度，一直是全国的内容创作者都向往的。在‘沪九条’之前，上海对创作者们的吸引力很大，但创作者对上海的归属感不够。”毕珩直言，无论是出于个人生活的未来预期，或对职业方向的长远规划，《若干举措》对创作者们而言都是一颗定心丸，“从感受度的角度来说，落户更是上海对于内容创作者的尊重和认可。” 谈及内容创作，他表示，优质视频作品需要专业设备与精良制作的支持，并非“零成本”。创业初期，“滤镜粉碎机”第一条视频就收获了10万粉丝，即便如此，他们首次“变现”也在半年之后。对于更多腰部的、新兴的内容创作者来说，在“被看见”前，可能要经历数月乃至数年的籍籍无名，直到爆款出现才能有收益。 “内容创作不同于标准化商品。首先是收益很难准确预测；其次，在没有达到一定体量前，你的创作都是在‘为爱发电’。”毕珩说，无论是真金白银的资金支持，还是优质内容创作激励，都能减少先期的资金压力，政策支持多多益善。 在视频内容创作中，除了能看见的设备、人员、资金投入外，为内容寻找到合适的承载场景，也耗费了创作者们大量心力。此前“滤镜粉碎机”团队在拍摄一个宠物题材的场景时，尽管前期已就拍摄时间、脚本方案、内容露出等与拍摄对象进行确认，但拍摄街区周边环境时，有商户提出了不愿出镜的诉求，团队只得多花两天时间重新寻找场景。 “项目一旦处于执行阶段，额外耗费的时间就意味着成本的增加。”毕珩告诉记者，如今《若干举措》中“向创作者开放更多公共资源与创作场景”的措施，将大大节省团队的沟通成本，保证团队对于创作场景的稳定预期。 同时，“支持黄浦区、杨浦区建设在全球范围具有影响力、引领力的互联网优质内容创作集聚区”的举措，在毕珩看来十分具有示范效应。 “长远来看，在聚集区内，可能会有更多的场景被带动进来提供支持。在聚集区外，也能提高整个社会对内容创作的包容度及支持度。这种示范效应本身就是对创作环境的鼓励。”毕珩认为，示范效应的形成也能消弭创作者与拍摄对象的顾虑，形成创作的共识边界，促成内容创作生态的良性循环。
